在整個(gè)創(chuàng)業(yè)過(guò)程中，評(píng)價(jià)創(chuàng)業(yè)點(diǎn)子的時(shí)間非常短暫，但它非常重要，是創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)之后做出是否創(chuàng)業(yè)決策的重要依據(jù)。外部環(huán)境變化是機(jī)會(huì)型創(chuàng)業(yè)的重要來(lái)源，沒(méi)有變化，就沒(méi)有創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。一般而言，能帶來(lái)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的時(shí)機(jī)往往是因?yàn)橐韵聨追矫嬉蛩匾�起了變化，技術(shù)變革、政治和制度變革、社會(huì)和人口結(jié)構(gòu)變革、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革。

　　發(fā)現(xiàn)目標(biāo)市場(chǎng)有兩種思維，一種是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，另一種是取代現(xiàn)有的市場(chǎng)。

　　如果是發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)空白點(diǎn)，要想想為什么是你而不是別人能發(fā)現(xiàn)和占據(jù)這個(gè)市場(chǎng)?一般而言不會(huì)只有你一個(gè)人看到市場(chǎng)空白點(diǎn)。

　　如果要取代現(xiàn)有的市場(chǎng)對(duì)手，你要么提供更有競(jìng)爭(zhēng)力價(jià)格替代，但前提是你還有利潤(rùn);一種是產(chǎn)品性能升級(jí)替代，但前提是升級(jí)剛需強(qiáng);一種是提供更優(yōu)質(zhì)服務(wù)替代，但前提是優(yōu)質(zhì)服務(wù)能幫客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。

　　盡管發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，形成了一個(gè)好的創(chuàng)業(yè)“idea”,但這并不意味著要?jiǎng)?chuàng)業(yè)，跟不意味著成功就在眼前。創(chuàng)業(yè)活動(dòng)是創(chuàng)業(yè)者與創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)的結(jié)合，并非所有的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)都有足夠大的回報(bào)來(lái)填補(bǔ)為把握機(jī)會(huì)所付出的成本，也并非所有機(jī)會(huì)都適合每個(gè)人。

　　很多創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為“idea”是很值錢的東西，他們真以為喊一聲“我有一個(gè)好的idea”就會(huì)有人砸錢過(guò)來(lái)，其實(shí)idea值錢與否取決于你是誰(shuí)。

　　馬云也對(duì)年輕人問(wèn)過(guò)一個(gè)問(wèn)題：

　　一流的點(diǎn)子+三流的執(zhí)行力PK三流的點(diǎn)子+一流的執(zhí)行力

　　所以當(dāng)你想到一個(gè)點(diǎn)子的時(shí)候，我們建議你先去百度搜一下你的點(diǎn)子，看看是否只有你一個(gè)人想到了。如果你發(fā)現(xiàn)還有人想到類似的點(diǎn)子，你應(yīng)該想想為什么別人沒(méi)有成功?

　　聰明人實(shí)在太多了，幾乎還沒(méi)有哪個(gè)點(diǎn)子是你能想到而別人想不到的。“好項(xiàng)目”其實(shí)不少，但是“適合我的好項(xiàng)目”就很難得。“好項(xiàng)目”和“好的創(chuàng)業(yè)者”都不缺，但是兩者正好能匹配的就很少了。

　　馬云說(shuō)他想做“菜鳥(niǎo)”，立刻就有一堆人投資，換做是普通人，哪怕構(gòu)思比“菜鳥(niǎo)”更宏偉、更精彩，也難以吸引資本。有的項(xiàng)目對(duì)馬云來(lái)說(shuō)是很好的機(jī)會(huì)，而對(duì)其他人來(lái)說(shuō)就是個(gè)陷阱。

　　三流的點(diǎn)子遇到一流的執(zhí)行人才后，一流的執(zhí)行人才很快把“idea”發(fā)展為可以在市場(chǎng)上進(jìn)行檢驗(yàn)的商業(yè)概念或產(chǎn)品原型。如果發(fā)現(xiàn)“idea”存在缺陷，優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)者會(huì)迅速改進(jìn)或者果斷放棄。